中国共产党第20国民大会的报告指出，有必要使人民的收益，幸福和安全感更加充实，更安全，更可持续。提高人民的幸福感不仅是高质量发展的重要目标，而且是中国国家的巨大成就。复兴的发展要求。 “为中国人民寻求幸福”深刻地反映了党派对社会主要矛盾的理解和掌握，这是对新时代主要矛盾的转变的有效回应，是对“人们日益增长的“对更好的生活的需求，并强调人们改善了对生活质量，社会公平，环境保护和其他方面的需求。主观幸福被用作个人对自己实际情况的自我感知和评估，以衡量个人的福利状况或心理状况。 “你开心吗？”正在成为重点问题。从社会角度来看，诸如公共服务升级，生态环境的改善以及社会关系对主观幸福的优化等因素的影响；从家庭的角度，社会保障和家庭的角色，例如规模和家庭经济状况在主观幸福中的作用；从个人的角度来看，收入，企业家动机和健康状况等因素可以有效地增强个人的主观幸福吗？

农民的主观幸福感

近年来，中央文件第一反复提及农村电子商务，强调电子商务在解决“三个农村问题”中的积极作用。 2024年第1号中央文件指出了农村电子商务高质量发展项目的实施，并促进了县级实时电子商务基础的建设。随着该国和党中央委员会的速度，全面促进农村振兴，实时广播使农村电子商务能力以及实时互动，产品展示与消费者的购买决策紧密结合，这不仅会破坏对限制的限制传统的销售渠道，但也为农民提供了与消费者直接交流的机会，并为农村经济的兴起提供了翅膀。如今，“现场广播经济”和“互联网名人经济”已成为农村经济的新力量。 2024年，超过200万人中小型商人在Douyin Live Broadcast平台的帮助下实现了业务增长。开始自行广播的中小型商人的同比增加了165％，他们的自行广播销售总计超过6591亿元人民币。现场电子商务直接将消费者和生产者联系起来，减少中间联系，使农民获得更高的销售收入，有效地增加农民的收入，促进当地经济的发展，改善农村生活条件，从而增强农民的主观幸福感。感觉和收获。农村现场电子商务还促进了农民的社会参与。通过实时广播，农民不仅可以展示他们的产品，而且可以与消费者建立更紧密的联系，扩大人们的社交网络，并增强社区归属和社会身份。然后，提高农民的社会资本和创业能力，节省经济成本，促进人们的收入增长，并增强农民的幸福感。

但是，有些人认为现场流媒体不是农民幸福的关键因素。在实时广播过程中，农民不仅需要支付过高的交通费，而且甚至需要具有一定的运营技巧，以确保消费者可以找到农产品，从而导致农民的实际回报。此外，实时广播平台可能会使农民能够垄断，从而造成“强者将永远很强大”的情况。具有某些资源和能力的“农村精英”在现场广播中具有优势，而全面能力较弱的农民在参与现场广播时会面临更多。困难（例如技术障碍，市场竞争和心理压力）更有可能导致富人与穷人之间的差距，这使农民处于不利地位感到自卑和焦虑，这会影响他们的幸福感。在农村振兴策略下，现场电子商务扩大了农村产品的销售渠道。可以给人们带来幸福的生活流媒体吗？

农产品供应链的收益分配

与传统的农业产品供应链不同，现场电子商务重建了农产品的上游渠道，并形成了超越传统渠道的“人，商品和地点”的三维框架。第55篇“关于中国互联网发展的统计报告”表明，截至2024年12月，中国的农村网民数量达到3.13亿，占网民总数的28.2％，总计337,800个乡村级别交付和物流建立了全面的服务站，“交付 +农村电子商务 +农产品 +农民（合作社）模型已得到广泛促进。农业产品供应链代表了一个全面的过程，涉及一系列活动，并共同生产，共同生产，生产，生产，以生产，生产，生产，，生产，生产，生产的利益相关者从最初的农作物种植和牲畜喂养到市场上的最终产品供应，包括农业生产的所有阶段，分发和消费农产品，包括农民，供应商，加工者，分销商，零售商，消费者，创造价值。在农业产品供应链的每个阶段。

农业产品供应链中每个实体的收入不平衡。在农业产品实时供应链中，农民和分销商分配了较低的收入，而直播平台则分配了较高的收入，这与供应商在农业产品供应链中的优势一致。地位不一致是不合理的。以北京为例，在米阳区采用西红柿，分析了农业产品供应链中农民，合作社和电子商务平台的销售，并纠正了研究农产品电子商务供应链的收入分布的莎普利价值方法。人们认为，这种方法全面考虑了合作主题。两者之间的实际情况（例如风险因素）不仅是模糊信息的处理，从而使分配结果更加客观和准确。详细信息如下：农民，合作社和电子商务平台每年运营一英亩西红柿时，分别为2,865美元，3,098美元和1,111美元。根据基于风险系数校正的Sharpley价值方法，从风险补偿的角度来看，应将电子商务平台的一部分赔偿给农民和合作社，以建立更公平，更合理的收入分配模型，以及具体结果应更改为农民的收入。合作社的收入增加到3,205美元，应增加到3,148美元，电子商务平台的收入应降至722美元。在电子商务的背景下，农业合作社可以通过现场电子商务平台直接与消费者建立联系，从而增加销售额并促进可持续和绿色农业的发展。该模型不仅有助于提高产品可见性和销售渠道，还可以增强农产品的品牌形象，并促进农业品牌的高质量发展。

但是，事实并非如此。刘·万（Liu Wen）是2024年的刑法硕士，他发现电子商务平台梅图恩（Meituan）的佣金率太高，这严重挤压了商人的利润率。例如，价格为54.4元的外卖价格，商人终于只有9.42元。利润分配不平衡，大多数利润都是由电子商务平台吸引的，这最终导致了赚钱的不良资金。好产品选择离开电子商务平台，消费者只能从严重损害消费的坏钱中选择商品。商人和商人的利益。

对于农产品，小型农民的生产规模较小，生产分散且效率低下，缺乏传统的循环方法，这些方法在许多农村地区引起了农产品和手工艺品，以面对销售困难，而且他们的市场竞争力显然不足。尤其是某些农产品对运输是易腐烂和不耐烦的，并且经常陷入“生产增加但不会增加收入”的困境。这不仅会影响农民的收入，而且会使他们在市场细分中更容易受到伤害。在这种背景下，现场电子商务已成为小型农民的新营销渠道。尽管利润很低，通过与消费者的直接互动，可以更好地显示产品的特征和优势，从而吸引更多的潜力。买方。但是，如果该平台收取过高的费用，农民的利润自然会被压缩，从而难以增加经济回报。

此外，由于农民获得信息的能力较弱，他们在市场上处于不利地位，并且很容易被排除在外，因此农民很难理解市场动态和消费者的需求，从而进一步加剧了他们的挫败感和不满。由于激烈的竞争和缺乏市场环境，许多农民感到无法应付，甚至害怕未来。除了提供更好的销售渠道外，这对于提高农民的信息获取能力，市场适应性和心理支持也非常重要。只有通过全面的培训和对农民的支持，小农民才能在现场电子商务浪潮中找到自己的立足点，改善其经济状况并无与伦比的幸福。

增强农民主观幸福的策略

尽管现场电子商务为小农民提供了新的营销渠道，但由于交通成本较高和信息获取能力不足，农民的利润很难提高，市场竞争力也不足。在这种情况下，许多小型农民在参与现场电子商务时面临技术障碍，市场竞争的压力以及对平台规则的理解不足，这使他们无法有效地使用这种新兴渠道来增加收入，从而导致他们无法有效地使用这个新兴渠道，导致他们无法有效利用这一新兴渠道来增加收入。

政策支持是必不可少的。政府应引入相关政策，以降低参与现场电子商务的农民的成本，例如减少交通费，提供补贴或贷款支持，并帮助他们在早期阶段进行平稳的过渡。此外，管理平台算法和佣金，建立农民与电子商务平台之间的良性关系，并促进公平的利润分配将有助于增强农民参与的热情。

进行全面的培训和支持措施。应提供有针对性的技能培训，以帮助农民在实时广播技能，产品展示，营销和客户沟通方面掌握知识。通过系统的培训，农民可以更好地了解消费者需求并增强产品的市场竞争力。

提高信息获取功能。政府和相关机构可以建立信息共享平台，以提供市场趋势，消费者偏好和行业趋势等信息，并帮助农民及时调整其生产和销售策略。此外，鼓励农民使用社交媒体和实时网络广播工具来增强与消费者的互动，从而增加产品敞口和销售机会。

改善农民的心理支持和社区归属也是一个重要组成部分。通过组织农民的合作社或社区，鼓励他们交流经验并彼此分享成功的案例，并增强信心和凝聚力。这种社区的支持不仅可以增强农民的自我效能感，而且在面对市场挑战，增强风险抵抗力并使幸福的生活变得更好时会形成协同作用。

（Ye Xinmei：Jiangxi服装学院； Tu Shaorong：江西服装学院。本文是江西省人文和社会科学的关键研究基础项目（JD22092）的项目，这是一项有关学校级教育和教学改革改革改革改革的研究项目江西服装学院（JFJG2430）和江西服装学院的学校水平教育（JD22092），这是一项关于江西服装学院（JFJG2430）的研究项目，以及对Jiangxi Clotsing College的教育（ JD22092），关于江西服装学院的学校水平教育的研究项目（JFJG2430），江西服装学院的学校水平教育（JD22092），一项关于江西服装学院（JD22092）的学校校准教育的研究项目关于江西服装学院学校教育的研究项目（JF阶段研究结果的结果（JFJG2340））